May 19, 2025 — En este video Alba González, mentora de negocios y fundadora de Vagalume Espazo Creativo, quien comparte su experiencia profesional y centra su charla en el universo de la marca y el branding. La presentación se organiza en tres ejes fundamentales para construir una marca personal sólida:

1. Valores: Son la base de toda marca. Alba explica la importancia de identificar e integrar los valores personales para comunicar con autenticidad y evitar el agotamiento de imitar a otros. Expone el Modelo Triaxial de Simon Dolan, que clasifica los valores en éticos-sociales, emocionales y económico-pragmáticos, y propone un ejercicio práctico para identificar y evaluar los valores propios.

2. Identidad Visual: La imagen de la marca debe estar alineada con sus valores. Más allá del logo y los colores, se destaca el concepto de “anclaje de marca”, es decir, que la marca esté presente en todos los aspectos personales y profesionales, como la vestimenta, accesorios o elementos distintivos.

3. Identidad Verbal y Universo de Marca: La forma de comunicar es tan importante como la imagen. Alba subraya la importancia de la autenticidad y de encontrar un hilo conductor temático que aporte coherencia al storytelling y al naming. También propone ejercicios prácticos para ayudar a definir esta identidad.

Beneficios: Trabajar la marca personal permite desarrollar una identidad coherente, atraer al público adecuado, generar confianza y comunicar con mayor claridad.

Al final del video, Alba enfatiza que los valores y la historia personal son los pilares fundamentales para construir una marca auténtica y duradera.