Motivados por entender por qué una persona se decide por una u otra marca, cómo y porqué reacciona el cerebro ante ciertos productos o servicios, qué impacto tienen los anuncios en la mente, cómo se crean los hábitos de compra, cuáles son las motivaciones reales para consumir y muchas preguntas más, son parte de la investigación y teorías que la comunicación o el marketing han tratado de dilucidar de muchas formas. El neuromarketing se podría describir como el campo de estudio científico que hace uso de la neurociencia para producir estrategias de marketing efectivas y reales y obtener resultados positivos en las ventas y en la fidelización.